Chaque commerçant gagne de l'argent en achetant en gros et en vendant au détail. Dans le cas d'un teneur de marché, le “bid” est le prix de “gros” et le “ask” est le prix de détail.
Dans la “vraie vie”, la différence entre le prix de gros et le prix de détail dépend de la rapidité avec laquelle une chose se vend. Les articles à fort volume comme l'essence et le lait ont des écarts étroits entre le prix de gros et le prix de détail parce qu'ils se vendent rapidement. Les articles à faible volume comme les meubles et les voitures se vendent lentement, et ont donc des écarts beaucoup plus importants. Il en va de même pour les stocks de gros et de petit volume.
Dans le cas d'IBM, l'écart entre l'offre et la demande peut être d'un penny (ou moins). Si le courtier peut acheter/vendre un million d'actions d'IBM, il gagnera 1 million de pennies, ou 10 000 $, en peu de temps. Les autres actions ne se négocient qu'à raison de quelques milliers d'actions par jour. Dans ce cas, l'écart peut être de cinq, dix cents ou même plus, juste pour que cela vaille la peine pour le courtier de les négocier.